Retail atau ritel adalah aktivitas penjualan atau penawaran barang dan jasa secara langsung kepada konsumen akhir. Barang dan jasa yang didapatkan konsumen tersebut dipergunakan untuk keperluan atau konsumsi pribadi, bukan untuk dijual kembali. Retail dikenal juga dengan istilah bisnis eceran. Pengecer atau retailer akan membeli sejumlah barang dari produsen utama atau grosir besar untuk dijual kembali kepada konsumen yang membeli dalam jumlah kecil atau satuan. Retailer akan menetapkan tambahan harga tertentu untuk memperoleh keuntungan.